2018年是全球营销的繁忙年份。

数据保护法规改变了许多品牌的游戏规则，迫使他们重新思考他们的营销和客户数据方法。影响者营销在显微镜下进行，广泛的欺诈和流氓品牌冠军破坏了该行业的声誉。更不用说人工智能，语音搜索，直播和播客都蓬勃发展，并将自己添加到一长串频道中进行研究。

如果您仍然忙着处理2018年的优先事项，您将如何为2019年做准备？

这就是为什么我们要求专家消除噪音，确定2019年最重要的全球营销趋势，并解释它们对您的品牌意味着什么。这是他们不得不说的。

搜索引擎优化正在改变 - 再次

我们知道，这是一种疲惫的陈词滥调。每次谷歌更新都会改变SEO。但听到这个。

2018年9月，兰德菲什金在布莱顿搜索引擎优化会议上发表了主题演讲 - 这是世界领先的搜索会议之一。他透露，导致无点击的搜索查询数量在两年内增加了20％。

（来源：SparkToro）

为什么？谷歌正在继续从“搜索引擎”过渡到“回答引擎”。2018年知识图形内容的多样性和上下文结果的服务方面取得了重大进展，特别是对于流行和短尾查询。例如，当你搜索足球俱乐部'阿森纳'时会发生什么：

看看阿森纳的主页出现了多远 - 在得分，新闻以及谷歌拉动的其他信息之后。

结果是为用户提供了丰富，实用的体验，但这会影响品牌对传统列表的点击率。移动搜索尤其如此，人们正在寻找快速答案。

你能为这个做什么？以下是三个提示：

• 定位高意图，长尾关键词，将感兴趣的流量推送到您的网站，而无需与知识图竞争。

• 针对精选摘要和Google知识图优化相关内容。这也有助于您对语音搜索进行排名。查看以前有关如何执行此操作的建议。

• 最高的用户体验至关重要，因此请确保您的网站已准备就绪。这也将使您在中国和日本等移动密集型市场中受益。

数字主管Gary Reilly

2.打印正在进行反弹

你有没有在2018年2月看到肯德基的精美平面广告？如果你错过了它，他们就有供应商问题，这意味着他们的英国商店用尽了鸡肉。为了道歉，他们在几家全国性报纸上刊登了这篇文章：

这是一个非常棒的，有趣的广告让人们大笑。它也有效。该广告赢得了一系列行业奖项 - 更重要的是，该品牌的声誉现在高于危机前的声誉。

他们并不是唯一一个购买打印道歉广告的人。乐施会和Facebook都做了同样的事情 - 虽然采取了更严肃的方法。在所有三种情况下，品牌认为印刷品将帮助他们显得真诚并与客户联系。

报纸也不仅如此。杂志正在成为一个非常值得信赖的新闻来源 - 它们在新兴市场的受欢迎程度越来越高。此外，这些传统媒体提供比在线渠道更高的投资回报率。

因此，让我们摒弃将一切都转向数字化的全球营销趋势。相反，请将您的部分资源集中在广告素材上。它将在整个市场中获得回报 - 如果做得好，它们可以帮助你比最新的漫威电影更快地传播病毒。

寻找灵感？查看有关如何成功进行全球性打印活动的建议。

Stani Dovhunova，Print Lead

3.数据很好，内容很好

好的，这种全球营销趋势对2019年来说并不陌生。事实上，几年前就可以看看这篇博文。一切都是关于如何使用关键字来增强内容，而不是破坏它。

但今年重新关注以负责任的方式使用数据。许多营销人员真正关心的是，围绕数据的新要求会扼杀他们的内容。他们不会失去所有的读者吗？

虽然没有太大变化。这并不是说数据不再重要。它应该整合到您的策略中，并用于了解您的客户。但是，不到20％的美国营销人员知道如何将数据驱动的洞察力整合到他们的营销策略中。

因此，2019年是您再次开始倡导创造力的一年。使用数据进行洞察，但不要让它窒息灵感。毕竟，有时客户不知道他们想要什么。有多少人会想到改造后的圣潘克拉斯车站会成为欧洲最长的香槟酒吧？规划者不仅仅依靠消费者的洞察力，而且取得了巨大的成功。

同样，如果您专注于制作优秀，引人入胜的内容 - 而不是盲目地满足一系列指标 - 您将获得客户的关注。在任何市场。这不是天空中的馅饼。这是内容营销。

Zoey Cooper，内容和品牌总监

最后的想法

那么2019年成功的秘诀是什么？注重创造力，而不是轻率地实现目标。不要忘记急于数字化的传统渠道。现在为下一代SEO准备你的内容。无论2019年出现什么，将这些全球营销趋势融入您的战略中 - 您的品牌将脱颖而出。