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微信拥有超过10亿活跃用户，安装在超过80％的中国智能手机上。这款便捷的消息应用程序在中国被称为公用事业，是该市场销售增长的关键渠道。但微信并不是一个成功的平台，特别是如果你是第一次进入市场的外国品牌。

在微信上开设商业型账户可能具有挑战性。虽然可以在中国开设带有外国营业执照的微信账号，但最终可能需要三个月才能获得批准。

您还需要承诺一定程度的广告支出，并且您需要与微信所有者腾讯进行协商，以获得与中国国内业务相同的可见度。

如果您不这样做，作为外国企业，您将面临一些功能限制。您需要收集大量文档才能提交申请以开设帐户; 诸如公司注册文件和税表等事项。

建议找到一个可靠的本地商业合作伙伴，不仅可以在微信上建立您的存在，还可以在中国更广泛的在线生态系统中建立您的存在。

这不仅仅是理解语言和翻译内容的情况，还涉及导航景观。腾讯没有提供很多开户指南，因此当地合作伙伴可能会更好地提供建议。

您需要确定要创建的帐户类型。微信为客户提供两种主要选择：服务帐户和订阅帐户。前者提供推送通知和自定义菜单，后者既不提供这些功能，也允许您发布更多内容。第三种帐户类型可用作您公司的内部企业通讯工具。

如果您希望优化营销广告系列，服务帐户可以更有效地从用户收集数据，从而使您的广告系列更具针对性。

微信提供了许多不同的方式来吸引观众。该小程序是一种“应用程序中的应用”的提供快速，流畅的用户体验，让你的追随者做的事情，例如购买产品，书籍的东西或完成任务。

特斯拉使用这种方案创建了一个活动，允许追随者安排试驾。许多奢侈品牌也接受了迷你节目，其中包括Burberry和Gucci等。

依靠迷你程序为您的用户实施这些工具并不是必需的; 您可以使用自己的应用程序来创建电子商务平台并提供其他服务。

迷你程序似乎与订阅帐户特别完美集成，尽管它们缺少某些功能。例如，用户无法共享它们（与其他网络应用程序不同），它们只能在微信中使用。

微信上的内容

您的内容方法可以成就或破坏您的微信风险。请记住，微信只允许您的帐户在给定的时间范围内发布有限数量的内容 - 因此每个内容都需要计算。

用户重视有用且内容丰富的内容; 他们喜欢视频，只有一小部分发布的内容应该是宣传内容。当然，它需要使用当地语言。

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不要羞于在其他平台和网络上交叉推广微信内容。在中国，品牌经常使用二维码。您可以将您的内容播放到微博，论坛和百度付费搜索等渠道。这是一种让您的内容策略投入更广泛网络的方法。

不要忽视微信的互动元素。您需要拥有适当的设施和资源来响应平台上的客户交互。确保您有适合的母语团队。幸运的是，有许多不同的方式可以在微信上与您的受众互动，包括群聊，一对一消息和社区页面。

微信的局限性

值得注意的是，微信尚未在中国以外取得重大成功。试图破解巴西和印度等巨大市场的努力没有成功，当地受众更愿意坚持使用现有的消息应用程序，如Facebook Messenger和WhatsApp。

在印度尼西亚等市场，它也未能在更广泛的亚洲地区站稳脚跟。它在马来西亚，香港和泰国的市场份额很小，但它绝不像中国那样受欢迎。

也许这也就不足为奇了。在国内，微信为中国用户提供高度集成的服务，让他们完成从预订机票到向朋友和家人付款等大量任务。在中国以外的地方，微信总是试图提供更有限的服务。

它在这个市场中无处不在，许多用户并没有真正质疑该平台令人沮丧的缺陷。存在严重的安全缺陷，例如消息交换上缺少端到端加密。

消息被认为是被审查的，尽管尚不清楚其机制是什么。在您承诺参与平台之前，您的品牌需要从企业社会责任的角度仔细考虑这些方面。