点击。点击。点击。

这是你的在线销售增长的声音 - 或者你的预算被浪费了？

当您为每次点击付费或优化网站时，您需要确保定位正确的关键字。你已经知道你的家庭市场是真实的。你永远不会凭空捏造一个单词并围绕它建立一个PPC活动 - 你先做研究。

但通常，这正是品牌在为新市场选择关键词时所做的事情。他们翻译现有的关键词并希望获得最佳。这种方法可能会给你一个漂亮的关键字，但它不会给你一个有效的关键字。

国际关键词研究是一种更好的方法。

关键词翻译的危险

是时候提出一个令人不安的事实：你得到的是你付出的代价。

如果您的预算紧张，您可能只想进行关键字翻译，而不是投资关键字研究。有什么比什么都好，对吧？不 - 你会获得较低的投资回报，并且从长远来看最终会花费更多。

原因如下：

假设您在英国定位关键字“忠诚卡”。它的搜索量很高（每月搜索量为5400次），排名很高。到现在为止还挺好。

您现在想进入德国市场。你将'忠诚卡'翻译成德语并获得'Treuekarte'（'Treue'意为'忠诚'，'Karte'意为'卡'）。

这是捕获。关键字翻译仅为每个源等效项提供一个目标语言关键字。它可能很少或没有搜索量。例如，'Treuekarte'每月只能在Google上获得260次平均搜索。由于关键字翻译很少包含Google关键字规划师或Google趋势等工具，因此您不知道它是如此之低。

国际关键词研究会产生更好的结果。即使是快速浏览也可以提供两种更好的选择。'Bonuskarte'（'奖励卡'）每月平均搜索1000次，而'Kundenkarte'（'客户卡'）获得强大的2,900次搜索。

当你比较Google趋势中的三个术语时，'Kundenkarte'是明显的赢家。虽然这三个词都是同义词，但是最少的人会看到最接近的翻译。

（来源：谷歌趋势）

这个故事的主旨？投资国际关键词研究是值得的。它可能在前期更昂贵，但它会给你更广泛的范围。如果您仍然不相信，请在此处查看我们的巴西关键字研究结果。

什么是动力？

识别搜索意图对于PPC的成功至关重要 - 以及SEO。但是，简单的关键字列表无法帮助您了解客户搜索会员卡的原因。他们想要注册您的忠诚度计划吗？或者他们是否希望打印机生产自己的会员卡？

如果您的目标关键字过于宽泛，则可以通过无用的点击快速吞噬您的PPC预算。对2,000个Google广告帐户进行的2016年审计显示，平均而言，公司关键字中有9％的人负责所有转化。搜索引擎优化也是如此 - 如果您的关键字过于宽泛，您的网站可能是可见的，但可能是错误的人。在这两种情况下，提高关键字质量都会对搜索广告系列的成功产生巨大影响。

这可能看起来像关键字研究101.它确实如此。但这就是为什么国际关键词研究 - 由当地市场专家进行 - 如此重要。没有它，您可能会错过品牌最受欢迎且最相关的关键字。

位置，位置，位置

法语是29个国家的官方语言，27个是阿拉伯语，21个是西班牙语。他们可能会讲同一种语言，但你可以打赌这些国家正在寻找不同的东西。

这就是为什么通用关键词翻译成法语是不够的。为了提高效率，您的关键字研究还需要反映本地搜索偏好。

例如，在英国或澳大利亚很少搜索“汽车保险”。但它在美国和加拿大很常见。相反，“汽车保险”在英国和澳大利亚很受欢迎，而在其他两个国家则不然。即使所有搜索都是英文，您应该选择的关键字也会受到区域偏好的影响。你自己看：

汽车保险：

（来源：谷歌趋势）

汽车保险：

（来源：谷歌趋势）

国际关键字研究允许您进入这种级别的粒度，因此您可以确定您已经为您的目标市场获得了正确的结果。

选择你的引擎

谷歌控制着全球90％的搜索市场。但是本地搜索引擎在特定国家占主导地位。例如，百度占中国市场的70.3％，而Yandex 占俄罗斯搜索量的54.3％。一刀切的方法不太可能产生结果 - 您的关键字研究应该满足当前搜索引擎的要求。

搜索也在超越搜索引擎。在2018年，54％的美国产品搜索始于亚马逊，而谷歌则为46％。当然，您需要在客户使用的网站上做广告。这意味着在市场和社交媒体网站上的搜索引擎优化和付费广告将会增加 - 而且他们需要采用完全不同的方法。

最后的想法

关键字翻译对于您的全球SEO和PPC工作来说是一种虚假经济。从长远来看，错误的关键字可能会花费更多 - 浪费的点击次数和丢失的潜在客户。相反，请相信国际关键字研究，以充分利用您的预算。与当地的市场专家或全球搜索机构合作，确保您在首选渠道中捕获目标市场中最相关的关键字。

需要帮助让你的SEO或PPC活动开始强大吗？或者在错误的开始后回到正轨？我们很乐意帮忙。了解我们的国际PPC服务，然后与我们的专业数字团队取得联系。