营销人员可能不会尽可能多地考虑广告的刺激因素。这是高度中断的时代; 消费者永远不会分心于他们正在做的事情。无论是他们之间无处不在的GDPR弹出窗口还是他们访问的每个网站，不受欢迎的销售电话，还是那些就像他们的节目发挥作用的广告一样，客户已经在高峰时期激怒了。

当然营销人员必须认识到，对于他们的品牌来说，如此多的损害会让他们的观众如此烦恼？

随着对客户关注度的要求越来越高，营销人员变得越来越绝望 - 他们的方法更加恼人和中断。数字广告太多，过于干扰，有时候太令人毛骨悚然 - 而且客户已经注意到它们变得更频繁，更具侵入性。

绝大多数客户说他们已经离开了一个网站，因为他们发现了一个自动播放广告或弹出窗口令人讨厌。广告可能会带来一些客户，但它还会关闭多少？

广告拦截强烈反对

由于这种消费者刺激因素，广告拦截现在成为广告商的真正问题。根据Forrester去年的数据，全球11％的网络用户和超过三分之一的美国成年人现在都安装了广告拦截技术。

在亚洲，高达90％的手机被认为安装了广告拦截器。据估计，到2020年，广告拦截每年将使该行业损失高达350亿美元。

Safari和Chrome等热门浏览器有可能在移动设备上安装广告拦截功能，这将成为广告行业的改变者。

消费者寻找忽视广告的方式，无论是精神上的还是技术上的，都被称为“广告疲劳”。无论是在广告时段将电视置于静音状态还是忽视他们以前见过的展示广告，用户都可以非常有效地应对他们每天面临的广告轰炸。

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原生广告是一种可以拯救广告业的解决方案吗？这些付费广告与其出现的发布平台的外观和感觉相匹配，这意味着它们在消费者旅程意义上的破坏性较小，但在某种程度上也是他们的阅读体验。

这些类型的广告看起来不像广告 - 相反，它们看起来像网页内容，或报纸上的印刷文章，或者只是另一个社交媒体帖子。

支持者声称原生广告有效，因为它不会对用户造成干扰。事实上，它可能只是起作用，因为其他形式的广告只会造成客户的敌意。随着广告拦截等数字技术现在让消费者有能力躲避广告宣传，广告商需要找到一种广告方式，而不会刺激客户。

原生广告有多种形式，但每种形式都有相同的关键特征：它是非中断的。无论您是为Buzzfeed等发布平台撰写广告内容，还是将赞助商推文发布到Twitter Feed中，您都不会打断客户的任务或旅程。

Twitter上的原生广告可以在用户的时间轴中无缝地提供服务。用户还可以像在社交媒体平台上的任何其他推文一样喜欢，转推和评论广告。

从理论上讲，至少这些广告采用不那么积极的方式与客户互动，因为它们旨在同情用户当天已选择访问的已发布内容的类型。

客户一次又一次地告诉我们，他们想要的是对他们有用并且与他们的需求相关的内容。使用非中断的原生广告比使用令人讨厌的弹出窗口更容易实现这一目标，这些弹出窗口会在人们尝试完成其他任务时打断他们。您的重点应该是满足客户对有用，信息丰富且有趣的内容的需求，这些内容不会提高其防御能力。

缺点

每种广告格式都有其缺点，原生也不例外。您会发现，您的原生广告系列的指标并不像传统的中断广告那样丰富和彻底，因为您实际上是在依赖发布商自己的指标。这意味着失去控制权并且更难以确定投资回报率。

虽然消费者在不打断它们时更喜欢它，但它们也会被他们认为试图伪装成内容的广告所欺骗。超过一半的受访者通过Contently不信任的赞助内容进行调查。他们也经常努力找出赞助商，这对于试图维护自己身份的品牌来说是令人沮丧的。

如果您正在尝试使用原生广告，请确保您创建的内容真正有用，无论是事实还是知情。如果消费者对他们有价值，他们更有可能接受原生付费内容。

为了吸引消费者的注意力，原生广告随着时间的推移变得越来越复杂，并采用了更复杂的设计。

避免无用的clickbait战术和陈词滥调 - 欺骗你的观众从来都不是一个好主意。事实上，有几个网站因为没有说清楚他们的广告是赞助内容而受到谴责。

制作吸引人的中断广告当然很难，但创建原生广告是一项独特的挑战。您的内容广告素材需要对他们发布原生内容的平台有深刻的理解。

如果你在国外市场经营，你不仅需要真正了解语言，还要了解你正在捎带的出版物的基调。如果你弄错了，那么你的“原生”广告实际上就像一个痛苦的拇指，并让你的客户支持。

做得好，原生广告可以成为一种有效的方式来吸引观众而不会激怒他们。如果您的品牌真的有话要说，那么说它就是一个很好的选择。并且它很有效：Outbrain报告用户花费更长时间查看原生广告而不是展示广告，并且他们创建了更高的购买意图。

随着客户反击广告轰炸，广告商面临着越来越具有挑战性的环境。很难找到克服广告疲劳的双重挑战的方法以及使用阻碍向广告展示广告的技术的客户。原生广告只是广告客户在反击客户对广告的敌意时应该考虑的工具之一。